TBWAEspaña ha sido designada para dar a conocer el nuevo juego diario “Triplex de la ONCE”. La campaña gira alrededor de la idea de Tres cifras que dan mucho juego.
Con el fin de aumentar la participación de los jóvenes en su categoría de Loterías Activas, la ONCE acaba de lanzar un producto innovador, de mecánica muy sencilla, que ofrece muchas posibilidades de ganar a un precio muy reducido: solo 0,50 €. Dado el nombre del producto y el posicionamiento-objetivo, TBWAEspaña ha planteado una campaña en la que las combinaciones de tres elementos y su asociación con un nombre o palabra se han convertido en protagonistas.
Así, “con tres mosqueteros / una novela”, “con tres deseos / un genio”, “con tres carabelas / un descubrimiento”…, aparecen diferentes escenas que mezclan la animación, la ilustración o la imagen real y una música rápida acompaña la enumeración de conjuntos de tres que introduce la presentación del concepto: “Nuevo Triplex de la ONCE. Tres cifras que dan mucho juego”.
La campaña de comunicación, que busca un lenguaje actual, moderno y notorio se compone de acciones especiales en TV, cuñas y menciones de radio, cartelería y vinilos para puntos de venta así como display en Internet.
