Se ha celebrado esta mañana, en el espacio Bertelsman, el VIII Encuentro a la Investigación a Análisis, bajo el claim “Caminando Juntos”.


Una vez más, el encuentro ha reunido a los profesionales del sector y en él se han hecho públicos los datos mundiales 2015 para el sector de la investigación de mercados y el Ranking de Empresas Aneimo 2015. En cuanto a las perspectivas para el 2016, remarcamos las previsiones optimistas para España con un crecimiento de entre 3,5% y 4% frente a unas expectativas mundiales más conservadoras ya que los mercados prefieren optar por una cierta cautela. El crecimiento neto para España es de un 8% (excluyendo el volumen subcontratado fuera de España y descontada la inflación).

El acto ha estado dividido en dos mesas de debate. La primera de ellas ha estado formada por Pepe Martínez, Presidente de Aneimo; Luis Pistoni, Representante de Esomar en España; y José María Moix, Presidente de Aedemo; y moderada por el periodista Toni Garrido. La inversión en investigación creció en 2015 un 7% y según afirma Jose María Moix: “A pesar de la situación política que estamos viviendo, está previsto que el mercado continúe creciendo este año”. Y recalca: “El reto que actualmente tiene el sector es seguir avanzando, y como bien dice el claim del Encuentro, debemos ir todos juntos”. Pepe Martínez apunta el papel que debe adoptar el investigador: “Las nuevas tecnologias han ido avanzando a un ritmo vertiginoso, y es importante que el perfil del investigador sepa adaptarse y cambiar con ellas. Debemos espabilar”.

En la segunda mesa redonda, bajo el título “Clientes vs proveedores: ¿qué se pide de verdad a la investigación de mercados?”, ha tenido como protagonistas a José Luis Melero, Director de Servicios al Cliente de Kantar TNS; Francisco Arribas, Director General de Inside Brain; Luis Hidalgo, big data Science Manager de Unidad Editorial; Víctor Prim, General Manager de BeMyEye; Benet Pujol, Responsable de Investigación de Mercados en SEAT S.A.; y José Manuel Úbeda, Responsable de Audiencias e Investigación de Contenidos de Movistar+; y ha estado moderada por Jordi Guix, Global Insight & Research Director de Havas Media Group. En esta mesa se ha debatido sobre las nuevas necesidades de los clientes en materia de investigación de mercados y cómo las empresas de investigación afrontan estos retos.